编者按：2021年9月24日，中央美术学院国际版画研究院举办了“科技与版画”系列专题讲座之“虚拟化科技的艺术与营销”。这是本系列讲座的第三回，由北京邮电大学王立新教授主讲，中央美术学院版画系杨宏伟教授主持。

杨宏伟教授主持本次讲座
Professor Yang Hongwei hosted this lecture

讲座现场
The lecture scene

讲座内容紧密围绕《虚拟化科技的艺术与营销》课程，以科技不断重新定义艺术；虚拟世界的IT技术要造就新的数智艺术；艺术品虚拟化的营销三部分为核心展开。
考虑到疫情防控与不能到场的听众,讲座以线上线下相结合的方式进行，本校师生现场参与,其他各大美院、高校通过腾讯会议参加了本次活动，包括：中国美术学院、西安美术学院、云南艺术学院、鲁迅美术学院、广州美术学院、四川美术学院、清华大学美术学院、天津美术学院、湖北美术学院、金陵美术馆、深圳大学、湖南长沙师范学院、中央财经大学、大连大学、沈阳大学、广东财经大学等。

讲座现场
The lecture scene

在讲座中王立新教授介绍到,每一次科技的进步都会对人类的生产方式、生活方式、娱乐方式，包括艺术创作方式、流通传播方式产生根本性的影响。媒介载体在决定如何创作，如何流通，这个才是颠覆性的。科学和艺术之间，随着科技的发展，越来越走向融合。

讲座现场
The lecture

接着，王立新教授讲到信息文明世界的前沿科技。例如基因编辑技术可能替代造物主、虚拟网络空间替代现实空间的可能及太空技术使人类的竞争摆脱地球进入太空领域等等。其谈到的五大技术:人工智能技术、基因编辑技术、卫星火箭技术、新材料技术、新能源技术与三大空间:太空空间、网络虚拟空间和基因编辑。此两者之间的关系是五大技术支撑着三大空间，这就是未来发展的方向。

讲座现场
The lecture

紧接着王立新教授介绍了虚拟技术下面的艺术品营销。首先他认为艺术品作为一种精神需求，是虚拟的，没有实用价值的东西，它的销售完全取决于购买者的心理价值感知。第二，有唯一性的原创母版价值最高，后面所有的复制品价值大大不及母版。只有第一批参与创作的人可以获得最大利益，而相继涌现的仅仅是复制品，越往后越没有意义。
王立新教最后补充到，虚拟技术影响下的艺术就像啤酒，好的啤酒前期一定会有泡沫，但我们最终喝的是啤酒，泡沫破灭之后剩下精华才叫啤酒。

 

学生提问
Students ask questions

The Introduction of the Invited Guest

图片
      王立新，北京邮电大学教授，诗人，通信和互联网领域的营销策划人，自媒体“立新说”的创始人，曾经担任中央电视台、中国移动、中国电信、万达集团等机构的营销顾问。
 

图/王怡宁、汪子东
文/连润璘
编辑/连润璘、尹伊阳
审核/孙亚南